在当今互联网经济迅猛发展的背景下，网店作为新兴的商业模式，极大地便利了消费者的购物体验。然而，随着网店数量的激增，一些商家为了吸引顾客、提升销量，存在虚假宣传的行为，严重扰乱了市场秩序。

虚假宣传是指经营者通过不实或夸大其词的方式，误导消费者，使其产生错误的认识，从而做出购买决定。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。

针对网店存在的虚假宣传问题，我国相关法律法规明确规定，任何单位和个人不得从事虚假宣传活动。一旦发现此类行为，工商行政管理部门将依法进行查处。

工商局作为市场监管的重要部门，承担着打击虚假宣传、维护市场秩序的重要职责。对于网店虚假宣传的行为，工商局通常会采取以下几种处罚措施：

首先，责令整改。对于初次违法或情节较轻的网店，工商局通常会先要求其立即停止虚假宣传行为，并限期进行整改。同时，会对网店的宣传内容进行审查，确保其符合相关法律法规。

其次，行政处罚。如果网店在收到整改通知后仍未改正，或者违法行为较为严重，工商局可以依法对其处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。罚款金额根据违法行为的严重程度而定，最高可达数十万元。

再次，列入失信名单。对于多次违法或情节恶劣的网店，工商局可能会将其列入企业信用信息公示系统中的“黑名单”，限制其参与政府采购、工程招标等活动，进一步加大其违法成本。

此外，工商局还会联合其他相关部门，如公安、网信办等，对涉嫌犯罪的虚假宣传行为进行深入调查，依法追究刑事责任。

值得注意的是，消费者在遇到网店虚假宣传时，应及时保留证据，如聊天记录、订单截图、商品图片等，并向当地工商局举报。工商局接到举报后，会迅速展开调查，依法处理。

同时，消费者也应提高自身的法律意识，理性消费，避免因虚假宣传而遭受损失。在选择网店时，应优先选择信誉良好、评价较高的商家，避免盲目跟风。

总之，网店虚假宣传是扰乱市场秩序、损害消费者权益的违法行为。面对这一问题，工商局将依法严厉打击，维护市场的公平与公正。同时，消费者也应积极参与监督，共同营造一个健康、诚信的网络购物环境。